Les campagnes publicitaires pour les dons d’ organes cherchent généralement à sensibiliser le public par des images choc ou des messages larmoyants sur le cruel manque de donneurs.
Mais aborder le thème de la mort en publicité n’est jamais chose facile et ca n’est pas non plus l’idéal pour sensibiliser les donneurs potentiel qui hésitent à se déclarer comme tel !
Pourtant ces donneurs ne sont pas légion alors que de nombreuses personnes (y compris de jeunes enfants) sont condamnées car trop loin sur les listes d’ attente avec un besoin urgent de transplantation…
La croix rouge chinoise a fait réalisé une série d ‘affiches particulièrement belles et originales:
Les notions abordées sont très différentes de ce qui se fait généralement sur ce thème. En effet, les affiches présentent des être humains adultes blottis dans différentes organes comme des foetus en attente de leur naissance dans le ventre de leur maman. C’est donc le thème de la naissance (ou même de la re-naissance) qui est mis en avant !
Bref, une campagne marketing intelligente, positive et graphiquement réussie pour un thème sur lequel il est généralement difficile de communiquer !
Le message publicitaire:
« Donate an organ and give someone another chance to live »
« Faites don d’un organe et donnez à quelqu’un une nouvelle chance de vivre. »
Crédits pour cette campagne publicitaire:
- Agence Publicitaire : JWT, Shanghai, Chine
- Directeurs Créatifs : Lo ShuengYan et Tiffany Huang
- Directeur Artistiques : Alan Zhang
- Copywriter : Vno Tang
- Photographe : Jeff Hargrove
- Retouches : Peng Yam Lim
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